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文旅亮化：在同質化市場中脫穎而出的四大策略
時間：2024.08.06作者：
在旅游市場同質化嚴重的背景下，文旅亮化產品憑借獨特性與創(chuàng)新性，為旅游目的地帶來差異化競爭優(yōu)勢，使其在眾多旅游選擇中脫穎而出。業(yè)內專家認為“玩法才是核心內容”，獨特玩法能吸引游客參與式和沉浸式體驗，不同地域項目的探索讓文化“活”起來。
策略一：因地制宜
因文旅亮化發(fā)展不均衡，各地市場現狀和目標群體不同。發(fā)展成熟的城市應提升產品質量，整合資源打造復合式產品；快速增長的城市要打造標桿項目并加大營銷；起步階段的城市不能盲目模仿，要從創(chuàng)新和性價比入手開發(fā)特色產品吸引游客。
策略二：創(chuàng)新產品
文旅亮化的魅力在于“新”，新項目開發(fā)要有獨特吸引點、內容、形式和科技手段等，如夜游西湖等，還可采用“旅游景區(qū)+夜游產品”模式，以景區(qū)為核心開發(fā)夜游產品豐富功能。
策略三：塑造品牌 IP
IP深度開發(fā)要精準定位、實現商業(yè)轉化和長期發(fā)展，核心是挖掘文化內涵，信息技術等都應為文化內涵服務，避免過度開發(fā)破壞旅游資源。
策略四：市場化運作
文旅亮化產品市場化運作需政府引導、以市場為導向，文旅企業(yè)要與相關企業(yè)聯(lián)合挖掘消費者需求，采取“政府引導+專業(yè)設計+市場運營+消費者參與”模式，引進人才組建團隊，融合信息技術結合文化特色，提供專業(yè)支撐和立體化運營服務。
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